伴随着足球商业化热度呈几何式的陡增，中国体育市场，更准确的说是中国足球市场相比以往变得将更加充满诱惑，成为了很多体育机构眼中的香饽饽，作为世界足球的中心欧足联自然早早就盯上了这块肥肉。近日，【一款名为"UEFA欧冠联赛"的微信服务号走进了中国球迷的视野】，这也标志着欧足联维克更好的服务中国球迷市场，特意推出了专属UEFA欧冠联赛匹配的垂直类微信公众号。早在3个月前的寒冬，UEFA欧冠联赛微博账号也登陆了新浪微博，这说明欧足联不仅注重赛事转播，在推广方面，他们也极尽所能利用各种渠道为其旗下的顶级IP赛事造势。
欧足联 微信公众号上线
微信服务号及微博账号的全面开通，这对于欧足联来说能更好的打开中国市场，他们在全面的市场调查后发现，庞大的中国球迷群体中，基本年龄横跨青年和成人这个年龄阶段，由于时差关系，很多人不能及时收看欧冠直播，由此他们将赛事切割为不同维度，以录播缩编的方式将内容放入这个公众号，为中国球迷提供赛后及时的赛事精华集锦、经典时刻、球星专访和数据分析等专属内容。另外欧足联在其他方面也进行探索，UEFA欧冠联赛还将尝试更多新玩法，在重大节日和比赛日推出各类活动，以为中国球迷提供互动的方式让球迷在这里找到更好的存在感。
5天前，UEFA欧冠联赛微信服务号已上线微信小程序，不难发现在这款小程序上，还有一个特别功能就是球迷能定制专属自己的官方球迷卡，体验各类互动游戏，为自己忠爱的球队投票，参与欧冠知识竞答，还能收到官方特质的奖品，这一下也打开了球迷在收藏层面的需求，很多球迷就是通过收集自己喜欢俱乐部的纪念品慢慢开启了对于俱乐部历史层面的更深了解，就当球迷煞有介事投入其中的时候，欧足联就能斩获他们预期的幸福，这"预期的幸福"就是欧足联能突破地域的限制，和远在东亚的球迷群体达成价值观上的认同，从消费和心理分析看，球迷收藏的动力和消费能力绝不是外界想象的那么简单，他们在消费收藏喜欢的球星纪念品是的欲望，那购买欲绝对是一波狂潮。
对于在中国社交媒体平台进行发力，欧足联市场总监盖伊·劳伦·爱普斯坦直言："在新媒体的运营推广上中国是最成功的，这里蕴藏的球迷诉求实在太大。在全球范围内，超过1.25亿用户关注着UEFA欧冠联赛的社交媒体账号，这项赛事在中国影响力不言而喻。因此，用中国球迷的母语提供最优质的内容，是我们和中国球迷群体的共同希望。"
其实欧足联这么做在之前做了充分的探索，在3年前的法国欧洲杯期间，由盛开体育负责承建和运营的2016欧洲杯中文官网(uefa.cn)一经推出就斩获了空前的关注度，在赛事开幕前的一周左右，很多的适时浏览IP均来自于中国。从赛事前夕的预热上线，到冠军水落石出的7月11日全部比赛战罢，2016欧洲杯中文官网的独立访问用户超过了300万。欧足联那时就意识到中文官网用户正在快速增长，未来几年将成为欧足联网站重要的流量来源。欧足联趁热打铁，随后打造的欧冠中文官网也成为了欧足联和中国市场输出内容斩获流量的最好平台，让球迷的需求得到满足的同时，也让球迷更深入地了解欧冠这项赛事。欧足联费心打造的这一切，本质是为了扩大中国球迷市场，但他也能控制甚至左右球迷的思想，这个公众号的忽悠能力相当强。
