每逢佳节倍思亲。对中国人而言，随着春节的临近，渴望和家人团聚的思绪达到顶峰。1月22日，一条以街道店面门头角度观察和思考“家”的视频《在一起就是家》走红网络。该视频由网易新闻与我爱我家联合出品，以第三方视角，阐述了“家”的定义已经从传统的血缘关系变迁为更广泛的社会关系。
至此，由我爱我家主导的大型社会化项目“在一起就是家”门店“全家福”打卡活动温暖收官。在一个月时间里，超亿人次参与关注相关话题，超25万人在话题下分享自己关于“家”的观点，小红书话题下收获了超500幅全家福。五百多张“全家福”定格了“家”的无数种可能，在农历新年即将到来之时，让“家”以广义的形态抚慰更多暂时无法和亲人相聚的人。
动人笑容共绘城市“家”新长卷
随着城镇化进程的加快，弥散于城市人群中的“弱关系”已经成为维系社会网络健康稳定的重要因素，也是个人幸福感的重要来源。人们发明了各种代名词来指代这种关系， “搭子”“亲们”等走红，一句“全网都是家人们”乘着互联网的语境迅速蔓延，一跃成为年度最热“梗”，引发大量网友共鸣。
对“弱关系”价值的洞察，也是我爱我家此次发起“在一起就是家”门店“全家福”打卡活动的初衷。据相关负责人介绍，2023年我爱我家品牌全面焕新升级后，门头温暖的颜色与“我爱我家”四个字深受街坊们喜爱，此次号召广大市民街坊在门头下合影“全家福”，也是希望借门头的美好寓意来传递大家对“家”的幸福期待，并唤醒大众对广泛存在于社会中的“弱纽带”的认知。
活动得到众多市民和网友响应，全国各地的“家人们”纷纷到我爱我家门店合影并上传到社交平台。从不经意的街拍，到慕名而来的打卡，“在一起就是家”活动话题下，暖心动人的“全家福”为城市定格了一幅新型“家人”图鉴：有外卖小哥和门店经理的双向奔赴，也有环卫工人在异乡彼此照拂的友谊，还有消防战士和白衣天使结成的“生命阵线联盟”，更有各种萌宠和主人们建立的跨越物种的情感抚慰……各种“全家福”及其背后的故事，如同温暖的阳光，给寒冬中的城市“升温”。
关于“家”的理解越来越多元
“虽然在外地工作，但是遇见过很多很好的人，都是我的家人！”
“四海为家也很好，自己闯荡的日子里，每个落脚点都有朋友们，都是我温暖的归属。”
“在一起就是家”活动开展以来，类似的感悟在网友中不断涌现。关于“家”的讨论也频繁冲上热搜，截至活动结束，#在一起就是家#活动相关话题的全网阅读量突破数千万，参与者们对“家”的理解越来越多元。
北漂的餐饮人认为：“有属于自己的房子，有家人在，心里感到很踏实、很安全，这就是我心中的家”；合租的室友感言：“家也许就是一种期盼，是每天下班后放弃一切急匆匆赶回去的地方”；在一起跳了五年广场舞的阿姨团亦有话要说：“在一起就是家？那必须是我们呀”；被学生硬拽过去合影的高中老师感叹：“传播知识是我们的职责，但何其庆幸，我们成了‘家人’”；一位“铲屎官”也道出了广大萌宠网友的心声：“开始，我以为养了一个宠物。后来，我发现，多了一个家人。”
从“拍照打卡”到“全民讨论”，新型“全家福”成为岁末年初新爆款的背后，是社会心理深层抚慰需求的集中爆发。长期以来，人们更倾向于从血缘关系构建的家庭中寻找情感安慰。随着城镇化进程带来的大规模人口迁徙，人们离开家庭和至亲，在陌生的他乡谋求生活，又不断和新的群体发生各种关联，一起抱团取暖，在新的土壤中扎根。在工作和生活的过程中形成的人与人之间的相互依存、相互帮助，兜住了奔波忙碌的现代人的安全感。
23年陪伴 共同书写“家”的故事
作为中国城镇化进程的参与者和见证者，23年来，我爱我家陪伴几代人在陌生的城市中找到了属于自己的家。千千万万经纪人与用户之间建立了长期深入的、家人一般的关系，不仅陪伴他们找到落脚之处，开启新的烟火人生，也陪伴他们结婚生子，迈入人生的新阶段。此次打卡活动中，不少经纪人也成为“全家福”的主角，成为街坊邻居心目中的“家人”。
面对当下更多元化、更复杂的消费者需求，以及消费者对美好生活的热切追求，2023年我爱我家进行了品牌升级，除了全面焕新终端门店形象，我爱我家还提出了全新品牌使命——激发每个人、每个家庭、每个城市对于家的更美好向往。全体经纪人也成功转型成为“幸福生活服务者”。
此次打卡活动正是我爱我家品牌升级后，面对用户的一次全面深度沟通，也是对品牌升级的进一步自我介绍和精准传达，不仅以品牌名称为记忆点，唤起社会大众对“家”的多元解读与美好期待，也帮助门店和经纪人承担起“多元生活助力者”的角色，以“家”为原点，不断提升服务的系统性与颗粒度，将品质服务延伸至各个方面。
我爱我家相关负责人表示，虽然此次活动已经全面收官，但未来类似的品牌活动还将持续不断展开，全体经纪人也将进一步承担起“多元生活助力者”的角色，帮助每一位城市奋斗者找到归属感，陪伴他们在城市奋斗成长，和他们一起书写“家”的故事。（熊若羽）
