作者 | 歌舒

国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯，全球博彩业总营业额达到1360亿欧元，场均受注21亿欧元。

国内的数据同样漂亮。截至7月15日，世界杯竞彩销售达460亿元人民币，上半年总竞彩销量突破860亿，比2017年全年竞彩销售总额多出近50亿。据说，2018年世界杯，是中国球迷观赛世界杯人数最多的一届，体育竞彩功不可没。

在双方相互成就的今天，体育成就了博彩业的辉煌，博彩扩大了体育的影响力和疆界。但体育+博彩并不都是鲜花和掌声，其中也夹杂了泪水和沉痛的反思。

博彩，并未让国足进步

2018年，白岩松一句：“中国除了国足没去，该去的都去了！”风靡大江南北。在幽默、辛辣、调侃之余，也隐含着对国足的怒其不争以及俄罗斯世界杯对中国的吸引力。

吸引中国人的，除了世界杯本身外，还有体育竞彩。而每一届世界杯都是体育竞彩创纪录之年。2010年，南非世界杯期间，竞彩销售总额仅为27.57亿元；2014年巴西世界杯，这一数字被刷新为195.16亿；2018年俄罗斯世界杯，竞彩销售总额达到了460亿元，较8年前翻了17倍。

乐观者认为，因为竞彩元素的加入，让许多原本对足球、对世界杯不感兴趣的人也开始看球，这对培养中国足球氛围、增加球迷数量善莫大焉。

“因为下了注，他们开始关心比赛的胜负，继而关心每支球队的数据：球员、阵型、战术、教练……当这种关心值累计到一定数量，他们会成为真正的球迷。”

不过，这种理论在国足身上失效。在世界杯体育竞彩销售持续升温的20年间，国足却一直止步不前，2002年之后再没闯入世界杯决赛圈。

足球博彩对于刺激体彩业的发展、促进二次分配起到了不容忽视的作用，但对于中国足球水平的提升，没有半点帮助，反而时时曝出丑闻。

同样的事，未来是否也有可能发生在F1的身上。

F1的沦陷

伯尼·埃克莱斯顿执掌F1的40年，是让各大博彩公司头疼不已的40年。不论他们用什么方法游说伯尼，老头子就是一句话：博彩公司想撬开F1的市场，门儿都没有！

一手缔造F1的伯尼，以近乎“独裁”的方式决定着什么可以出现在F1赛场，什么不可以。

博彩，在伯尼“禁止出现在F1赛场的事物黑名单”中，高居榜首。

“它（博彩）会让F1丑闻缠身。”为伯尼这一论断提供事实佐证的，是1915年发生在英国足球赛场的一桩丑闻。

当年，为保级而战的曼联以2比0将领头羊利物浦挑落马下。在那场比赛开始前，博彩公司为曼联开出的赔率是1赔7。曼联获胜，使某些人赢得了巨额奖金。不过，随后展开的调查发现，这场比赛涉及假球，多名利物浦和曼联球员参与其中。

这并不是发生在英国足球史上与博彩业有关的唯一假球事件。1964年、2008年、2013年，英国足坛与博彩有关的假球事件屡被曝出。据欧洲刑警组织调查，仅从2009年至2013年，全欧洲有大约380场比赛有被操纵的嫌疑。

所有这一切，都被伯尼·埃克莱斯顿铭记在心。在他执掌期间，体育博彩是F1的禁区。

伯尼·埃克莱斯顿

2016年，自由媒体集团（LMC）以85亿美元控股了F1。次年1月23日，86岁的伯尼通过德国媒体承认自己“被免职”。伯尼的离开，让博彩集团重新看到了希望。

2018年9月18日，F1宣布与英国体育赛事营销公司ISG合作，后者有权对F1博彩赞助权益进行开发，代价是未来5年向F1支付1亿美元合作费用。

生不逢时的克里斯蒂

美国是超级大国，也是体育博彩大国。但1992年，美国联邦政府批准了《职业与业余体育保护法案》（PASPA），规定各州不得发放体育博彩营业许可。

2012年，新泽西州州长克里斯·克里斯蒂决定挑战联邦政府权威，他签署州法案允许该州实行体育博彩。

不料，以NBA为首的美国四大职业体育联盟，以“博彩业一旦放开，会导致运动员在道德与利益之间做出错误选择”为由，将克里斯蒂告上了法庭，最终，克里斯蒂败诉。

新泽西州州长克里斯·克里斯蒂

历史性的时刻发生在2018年5月。美国最高法院的9位法官，遵循少数服从多数原则，以7比2优势废除了联邦政府于1992年颁布的PASPA法案。

体育博彩，在美国获得了合法地位。

克里斯蒂一定想不到，6年后，当初把他告上法庭的四大体育联盟，饮下了体育博彩合法化的头啖汤。

2018年8月至9月，NBA、NFL、AAF等体育联盟，相继与博彩公司签署赞助合约，从后者手中得到了2500万至23亿美元不等的赞助费用。

NBA、NFL、AAF等几大赛事联盟仅用了6年时间，就学会了在道德和利益之间如何做选择。

一场饮鸩止渴的狂欢

F1、NBA、NFL或者AAF相继在2018年拥抱了博彩业，背后凸显的是上述赛事对观众的吸引力日渐萎缩。原因并不是赛事不再精彩，而是观众结构的变化。

互联网时代背景下诞生的新千年消费者，伴随他们成长的不是篮球、橄榄球、赛车等传统竞技运动，而是大量线上竞技游戏。最终导致：曾经的主力观众，如今为生活疲于奔波，对体育项目的热情日渐消退；新成长的一代对传统体育缺乏兴趣。

2008年，北京奥运会收视率是奥运转播史上的巅峰。尼尔森数据显示，2008年北京奥运开幕式收视率高达40.54%，收视份额为83.7%，被誉为“人类电视史上观众人数最多的全球直播事件”。

4年后的伦敦奥运会，这一数据暴跌28个百分点；2016年里约奥运会，收视率在伦敦奥运基础上，再度暴跌20个百分点。即使刨除互联网传播分流走的观众群体，奥运会关注度逐年下降，已是不争的事实。

另一个传统体育项目受冷的佐证，是关于“电竞入奥”的讨论一直未能达成统一意见。

支持者认为，电竞入奥，有利于让新千年背景下成长的一代重新关注奥运；反对者则坚持，电竞与传统竞技体育，绝不能同日而语。

拼搏、奋斗、荣誉、自豪，这些曾经令观众热血沸腾的字眼，如今获得共鸣与认同的空间越来越逼仄，传统体育项目不得不在观众群体兴趣、关注点发生变化的情况下，寻找新的关注途径。

现成的模仿对象是足球。自现代足球运动诞生以来，它的受关注度从未因观众的迭代、时代的发展而降低。除了足球运动本身所具有的魅力外，博彩机构在其身后所起到的推波助澜的作用，不可忽视——当今足坛多个顶级足球联赛中，均有博彩机构的名称赫然印在球队球衣身上。英超在2016年，更是创下了20支球队中，有一半胸衣广告卖给了博彩公司的记录。

2014年，《米兰体育报》称，根据“体育安全国际中心”调查报告所得出的结论，每年涉及足球赌博的资金数量，高达数千亿欧元。

有博彩就有赌博。博彩业给足球带来持久生命力与关注度的同时，也令足球成为赌博丑闻爆发的集中区域。从中超的反赌风暴到意甲的“电话门”；从德甲裁判霍伊蔡尔参与赌球操纵比赛结果，引出德甲史上最大赌球案件到印尼一场比赛6分钟内打进5个乌龙球，博彩机构的入驻，让每一场比赛结果都充满了诡谲的味道。

在流量即利润的时代，在传统体育无法短期内营造新眼球效应而导致观众大量流失的时代，体育项目引入博彩业，似乎是最切实有效的应对之法。

成立于1956年的河北三鹿集团，一度是国家科学技术进步奖的获得者。为了进一步抢占市场份额，三鹿集团在奶粉中掺加三聚氰胺，导致全国爆发婴儿肾结石。2009年，三鹿集团以公司破产、法人入狱惨淡收场。

博彩，会是传统体育的三聚氰胺吗？时间会告诉我们答案。

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